Esta aula tem apenas como finalidade mostrar a estrutura de um Plano de Marketing. Vamos começar agora a traçar alguns objetivos estratégicos. De modo geral a estrutura de um plano de marketing é bastante simples, podendo ser divida em:

1. Análise Interna
2. Análise Externa
3. Estratégias de Marketing
4. Orçamento
5. Acompanhamento

Análise Interna da Organização

• Histórico da empresa
• Pontos Fracos
• Pontos Fortes

Podemos ter, por exemplo, o objetivo de reposicionar um produto. Lembram-se do caso das havaianas que foi mostrado na primeira aula? As havaianas foram objetos de reposicionamento. A empresa não fez isso por acaso. Foi feito um planejamento. Pode ser que a empresa tenha percebido uma queda nas vendas do produto após um estudo de seu ciclo de vendas, o que levou-a a fazer reposicionamento. Foram criadas mais formas de uso, mais modelos, diferentes estilos, alguns conforme a moda, diferentes lançamentos etc.

Para reposicionar uma marca é necessário investimento. Devemos, portanto, ter retornos.

Análise Externa da Organização

• Macroambiente (variáveis que afetam os setores de forma geral. Por exemplo: inflação que afeta todas as empresas de todos os ramos, tecnologia, aspectos culturais, variação do Dóllar etc.)
• Microambiente (forças próximas à empresa que afetam a ela própria. Por exemplo: a própria empresa, os fornecedores, os mercados-consumidores, os concorrentes etc.)

Estratégias de Marketing

• Planos de Ação
• Plano de Mídia
• Programação
• Atribuições
• Posicionamento
• Produto
• Preço
• Distribuição
• Comunicação/Promoção

Orçamento

Custo total da implementação do plano. É necessário aqui confirmar que o retorno justifique o investimento.

Acompanhamento